Для того чтобы продвигать свои товары наиболее эффективно, производители регулярно проводят свои маркетинговые исследования. Этим занимаются не только сами компании, но и специальные агентства, которые, в свою очередь, и являются платными опросниками. Эти компании получают заказы на анализ определенных вопросов от различных производителей, а затем привлекают для выполнения этой работы пользователей сети Интернет, предлагая участие в платных опросах.